اين كه آيا مشتري SEO ما براي مهاجرت سايت برنامه ريزي مي كند ، يك طراحي مجدد ساده يا فقط به طور كلي به دنبال راه هايي براي بهبود عملكرد جستجوي ارگانيك خود است – يكي از زمينه هايي كه ما معمولاً از آن سال مي شويم ساختارهاي URL است.
چه چيزي URL مناسب براي سئو سايت را ايجاد مي كند؟ آيا URL هاي ما خيلي طولاني هستند؟ خيلي كوتاه؟ آيا بايد ساختار URL را كاملاً تغيير دهيم؟
آخرين مورد شايد رايج ترين سوالي است كه در رابطه با URL ها دريافت مي كنيم – همانطور كه كسب و كارها به يك وب سايت جديد با CMS براق جديد مي روند كه اغلب مي تواند منجر به تغيير گسترده در ساختار URL شود ، بدون اينكه مشتري حتي در مورد آن اطلاعاتي داشته باشد.
اما آيا تغيير ساختار URL تفاوتي واقعي در عملكرد ، ميزان بازديد شما و در نهايت درآمد و هدايتي دارد كه از طريق وب سايت خود دريافت مي كنيد؟
تأثير SEO در تغيير URL ها
پاسخ كوتاه بسيار بله است – هرگونه تغيير قابل توجه در URL ها و ساختارهاي URL در وب سايت شما مي تواند تأثير قابل توجهي بر ميزان ديد شما در Google داشته باشد و در نهايت بر ميزان بازديد شما تأثير بگذارد.
طبق تجربه ما ، در اكثر قريب به اتفاق موارد ، ساختار URL شما بايد كاملاً يكسان باقي بماند ، حتي اگر به سيستم جديدي براي سيستم باطن برويد ، تحت يك طراحي مجدد يا هر تغيير جزئي ديگري كه در وب سايت شما اتفاق مي افتد ، مي رويد.
بعداً در اين مقاله ، ما به موارد نادري خواهيم پرداخت كه ايده خوبي است كه تغيير ساختار URL را در نظر بگيريم – اما توصيه كلي ما اين است كه مگر اينكه واقعاً دليل خوبي براي تغيير داشته باشيد ، بايد به آنچه كه خود داريد پايبند باشيد دارند.
چرا؟
Google صفحات وب را به روشي كه بشر مي بيند نمي فهمد. موتورهاي جستجو در دهه گذشته مسيري طولاني را طي كرده اند و بدون شك آنها روزي پيشرفت خواهند كرد تا جايي كه قادر به انجام اين كار باشند ، اما در بيشتر موارد ، آنها هنوز الگوريتمي هستند كه نمي توانند آنچه را مي بينيم ببينند. به همين دليل سئو فني يك قسمت مهم در هر استراتژي سئو است.
بنابراين ، در نتيجه ، موتورهاي جستجو يكي از راه هاي شناسايي صفحات وب سايت شما و تفاوت آنها با يكديگر از URL هاي منحصر به فرد آنهاست. با تغيير اين موارد ، حتي به صورت جداگانه يا در صورت تغيير مسير 301 ، زمان لازم است (گاهي اوقات هفته ها يا ماه ها) Google دوباره آن صفحات را دوباره بكشد و شروع به درك رابطه بين URL قديمي و URL جديد كند.
تغيير مسيرهاي 301 مي توانند به شدت به اين روند كمك كنند ، و اگر در هنگام مهاجرت به درستي نقشه برداري شود ، مي توان از هرگونه كاهش ديد جلوگيري كرد. اما همانطور كه بسياري از متخصصان SEO و توسعه دهندگان وب به شما مي گويند – اين هميشه طبق برنامه نيست.
بنابراين چگونه مي توان فهميد كه “خوب” وقتي به URL براي سئو مي رسد به نظر مي رسد؟
بهترين روش جستجوگرها براي URL ها
به عنوان يك نقطه شروع – هيچ بهترين فرمت پذيرفته شده جهاني وجود ندارد كه همه وب سايت ها از نظر ساختار URL از آن پيروي كنند – Google بهترين دستورالعمل ها را ارائه داده است اما مي توان آنها را به طرق مختلف رعايت كرد.
مهمترين جنبه هايي كه بايد در نظر داشته باشيد اگر از ابتدا يك ساختار URL داريد يا ساختار فعلي خود را تعميرات اساسي انجام مي دهيد:
طول – URL بايد كوتاه و كاربر پسند باشد ، يعني تايپ آن آسان باشد. اگرچه موتورهاي جستجو پس از 1000 كاراكتر تجزيه و تحليل URL را متوقف مي كنند ، اما بهترين كار اين است كه URL هاي خود را به 115 كاراكتر محدود كنيد.
قابل خواندن توسط انسان – URL بايد به درستي محتواي صفحه را توصيف كند و حاوي كلمه كليدي تمركز باشد. قانون طلايي ما اين است كه شما بايد محتواي يك صفحه را به سادگي با مشاهده URL بدانيد
از پارامترها اجتناب كنيد – سعي كنيد از استفاده بيش از حد پارامترها در URL ها خودداري كنيد و به جاي آن ها URL هاي ساكن را انتخاب كنيد. اگر نيازي به استفاده از پارامترها داريد ، از ابزار Parameters URL در Search Console استفاده كنيد تا به Google بگوييد چگونه مي خواهيد پارامترهاي وب سايت را كنترل كنند.
خط فاصله روي زير خط – از خط فاصله بايد هميشه براي جدا كردن كلمات در URL استفاده شود زيرا موتورهاي جستجو قادر به تجزيه صحيح كاراكترها مانند زير خط نيستند.
وقتي نبايد ساختار URL را تغيير دهيد
تعدادي از موقعيت ها وجود دارد كه در آن ممكن است يك كسب و كار تغيير در ساختار URL را در نظر بگيرد – معمولاً اين مربوط به يك تغيير اساسي در وب سايت يا محصول / خدمات آنها است.
هنگام مرور مجدد يك سايت ، طراحي مجدد يا مهاجرت متداول ترين اين موارد است – و بسياري از مشاغل وسوسه مي شوند كه ساختار URL را در كنار مجموعه تغييرات ديگر تغيير دهند.
قطعاً نبايد URL هاي خود را تغيير دهيد ، اگر دليل اين كار صرفاً زيبايي شناختي است ، يا حتي سعي كنيد URL را با يك كلمه كليدي خاص بيشتر مرتبط كنيد.
به عنوان مثال ، يك شركت با ما كه در بخش بهبود خانه فعاليت مي كند در حال طراحي مجدد وب سايت خود است و مي خواهد يكي از URL هاي خود را از https://www.clientsite.co.uk/tradition-doors به https: // www تغيير دهد. lientite.co.uk/classic-doors زيرا آنها اعتقاد داشتند كه اين براي برندشان مناسب تر است.
جداي از اين واقعيت كه افراد بيشتري به دنبال “درهاي سنتي” مي گردند تا “درهاي كلاسيك” كه به فرايندي منجر مي شود كه گوگل مجبور به جستجوي مجدد و درك محتواي آن صفحه باشد. اين را به دهها تغيير مشابه اعمال كنيد كه مي خواستند در هنگام بازطراحي ايجاد كنند و اين مي تواند منجر به افت شديد رتبه شود ، زيرا اينها صفحات اصلي محصول بودند كه داراي سطح ديد مناسب و پيوندهايي به سمت آنها بودند.
بازيابي اين حالت بالقوه مي توانست ماه ها به طول انجامد ، حتي اگر 301 تغيير مسير به درستي تنظيم شده باشد. ديد كمتر ، بازديد كمتر و در نهايت درآمد كمتر براي تجارت.
خوشبختانه ، به همين مناسبت ، اين شركت با ساختار URL اصلي خود منطقي و گير افتاد.
نكته اصلي اين است – مگر اينكه دليل خيلي خوبي براي تغيير ساختار URL خود داشته باشيد ، پس اين كار را نكنيد.
وقتي بايد ساختار URL را تغيير دهيد
موارد مختلفي وجود دارد كه تغيير ساختار URL شما در نهايت به نفع عملكرد SEO شما خواهد بود.
يكي از رايج ترين دلايل انجام اين كار اين است كه ساختار فعلي سايت شما از URL هايي كه به صورت پويا ايجاد شده است استفاده مي كند و هيچ ايده اي براي كاربر يا Google در مورد محتواي موجود در آن صفحه نمي دهد.
تجارت ديگري كه ما قبلاً با آن كار مي كرديم داراي شرايطي بود كه تمام صفحات آنها داراي URL به تأثير https://www.clientsite.com/Default.aspx؟catid=10279 بود.
هر URL در اين سايت از همان ساختار برخوردار است – هيچ نشانه اي در مورد آنچه كاربر در آن صفحه پيدا مي كند وجود ندارد.
بنابراين ، در آن شرايط ، ما توصيه كرديم (به ويژه كه كل ساختار سايت به هر حال مورد بازنگري قرار گيرد) كه آنها به يك ساختار منطقي تر و قابل خواندن توسط انسان منتقل شوند.
آنها از قبل سطح مناسبي از ديد را ايجاد كرده بودند ، و در حالي كه در ابتدا درد كوتاه مدت وجود داشت ، در نهايت اين حركت نتيجه داد:
اشتباهات رايج در ساختار URL
برخي موارد وجود دارد كه بايد هنگام ايجاد يا تغيير ساختار URL خود از آنها اجتناب كنيد ، و در اينجا چند مورد از بزرگترين اشتباهاتي را كه مديران وب مرتكب مي شوند آورده شده است.
تغيير URL بدون 301 تغيير مسير
اگر مطالب بالا را بخوانيد و تصميم بگيريد كه تغيير URL 100٪ همان كاري است كه بايد براي وب سايت خود انجام دهيد ، بنابراين نمي توانيم اهميت هدايت صحيح 301 صفحه هاي قديمي را به صفحات جديد به اندازه كافي تأكيد كنيم. اگر اين كار را نكنيد ، رتبه بندي شما پايين مي آيد.
HTTP در مقابل HTTPS و WWW در مقابل غير WWW
مشكلي كه بسياري از وب سايت ها با آن روبرو هستند عدم هدايت صحيح همه انواع سايت به يك مسئله منفرد است. در بعضي موارد ، سايت ها مي توانند هم نسخه HTTP و HTTP و هم نسخه WWW و غير WWW داشته باشند. اين 4 نسخه مختلف از يك سايت است كه Google آنها را به عنوان سايت هاي جداگانه مي بيند:
http://www.clientsite.co.uk
http://clientsite.co.uk
https://www.clientsite.co.uk
https://clientsite.co.uk
شما بايد نسخه اصلي سايت خود را انتخاب كنيد و 301 همه ديگران را به آن هدايت كنيد. اگر هر دو نسخه سايت زنده باشند ، ممكن است محتواي تكراري داشته باشيد كه بر سئو سايت شما تأثير بگذارد!
كمبود كلمات كليدي
هر بحثي دو طرف دارد و در اين مورد ، كساني هستند كه فكر مي كنند استفاده از كلمات كليدي در URL ها فوايد خود را دارد ، و كساني هستند كه اين كار را نمي كنند. اما به اين شكل فكر كنيد ، هر بار كه صفحه اي را در دامنه خود راه اندازي مي كنيد مي خواهيد هدف آن باشد. اين يك هدف معامله اي يا اطلاعاتي است ، دليل وجود محتواي شما بايد روشن باشد.
شما مي خواهيد صفحات شما توسط افراد مناسب (و خزنده ها) كشف شود ، بنابراين به همين دليل است كه بايد برخي از تحقيقات كلمات كليدي را در آن بگنجانيد و يك اصطلاح مربوطه را در URL بگنجانيد كه به طور دقيق آنچه در مورد صفحه است را توصيف كند.
نتيجه
ساختار URL وب سايت شما فوق العاده مهم است ، بنابراين از آن غفلت نكنيد – به هر حال ، شما واقعاً فقط يك فرصت داريد كه آن را به درستي تنظيم كنيد. هنگامي كه به درستي ساختار را درست كرديد ، فقط بهترين روش هايي را كه در بالا توصيه كرديم دنبال كنيد و به طول فكر كنيد ، از پر كردن كلمات كليدي خودداري كنيد و از استفاده از پارامترهاي بيش از حد خودداري كنيد
اگر احساس مي كنيد تغيير ساختار URL حركت مناسبي براي كسب و كار شما است يا اطلاعات بيشتري در مورد استراتژي SEO براي كسب و كار خود مي خواهيد ، امروز با تيم متخصص سئو وب نبض در تماس باشيد
